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奶牛布克母婴品牌全案策划设计

奶牛布克是一家全进口高端母婴连锁品牌。

8年专注母婴进口好货,奶牛布克一直以“新、奇、酷”的独到选品视角,从英国、美国、日本、德国、法国、韩国、意大利等国家,为广大育儿家庭搜罗不下1000种进口母婴产品,让他们不出国门,就能拥有全球的精选好物。

作为初阶宝妈的第一本进阶攻略、新手妈妈的第一本采购指南,奶牛布克深受广大宝妈群体的青睐。

  • 客户名称 :    奶牛布克
  • 服务内容 :    母婴龙8国long8娱乐官网、母婴logo设计、母婴vi设计、母婴包装设计、母婴空间设计、母婴网站设计
  • 创作日期 :    2021-01-03

 

奶牛布克品牌全案设计企业

 

 

项目背景

 

奶牛布克是一家立足杭州、面向全国的高端进口母婴连锁品牌,拥有8年的跨境母婴海淘经验,一直稳扎稳打,小步快进。

但是,虽然拥有成熟的线上线下运营经验,但品牌顶层设计的缺失,让品牌资产的投资效率十分低下。不仅提高了消费者的选择成本,也提高了加盟商的选择成本。 


2020年奶牛布克找到巴顿,想对其品牌进行升级,希翼能引入更加系统的品牌化经营方式,提高品牌资产的投资效率,对内帮助赋能加盟招商,对外降低消费者的选择成本。

巴顿团队根据奶牛布克的实际情况和资源禀赋,大家提出更贴合奶牛布克的目标:经营品牌人设,用“爱”打造品牌的护城河。

 

 

01

打造品牌符号

降低品牌识别记忆成本 

 

在品牌LOGO的图标设计中,大家以奶牛为载体,进行艺术化创意。奶牛整体造型呆萌可爱,B字形的粉色大鼻子,

呼应了品牌名“CowBuk”的布克首字母“B”,粉色的鼻子如同粉粉嫩嫩的婴儿肌肤,表现了品牌的母婴属性。

简单干净的图标设计,更体现品牌的高级感,易于消费者传播记忆。


品牌英文名的设计,采用童真手写体,活泼生动,更有童趣萌感。在中文字体的设计上,将笔画进行了简化及细节处理,降低了品牌名的识别成本和记忆成本。

整个标识采用深棕色和粉色作为品牌色,既寓意了品牌的母婴属性,又体现了轻奢、进口的品牌调性。

 

 

奶牛布克龙8国long8娱乐官网

 

母婴龙8国long8娱乐官网企业

 

杭州母婴vi设计企业

 

 

 

锁定品牌战略重心

发掘品牌资源禀赋

 

在对奶牛布克三个发展阶段进行深入研究解读后,大家发现:在加盟招商上,有别于传统母婴店的赚取加盟商进货折差,

奶牛布克一直以品牌管理费作为主要营收点,坚持先让加盟商赚到钱,再让自己赚到钱。在消费者视角,奶牛布克以一个“幸福、有温度的四口之家”,

 为大家设身处地的选择宝宝的好货,自己没用过的,绝不会向市场推荐。

由此,大家不难发现,奶牛布克其实拥有这样一个人设——一个有爱有温度的四口之家。


奶牛布克的品牌人设,既是品牌故事,也是商业模式,当然更是品牌的最强资源禀赋。区别于市面上冷冰冰的机构,大家的品牌背后是有温度有态度的“一家四口”。

此外,8年的跨境母婴海淘经验,从王室海选至平价爆款的选品模式,也是品牌的显著优势。

 

奶牛布克品牌资源禀赋:

一、8年跨境母婴海淘经验

二、 从王室到平价爆款的选品

三、有温度有爱的品牌人设


结合以上三个资源禀赋,大家为奶牛布克锚定了品牌的战略定位——

8年专注母婴进口好货

 

它不仅是品牌主理人态度的一种表达,更是企业品牌战略更加精准的一句定位,而且极具投资价值,

定位随着时间的推移成为可以累计的品牌资产。

 

优化奶牛布克品牌资产,打造品牌护城河

明确品牌本质,设计品牌资产,进行重复投资


 

 

 

 

02

设计品牌口号

用最直接的购买理由打动消费者

 

当创意落足到经营层面的同时,战略端口也要有相应的品牌口号加以配称。品牌口号承载着打动消费者的任务。

好的口号不仅易于传播,更能刺激消费者做出行动反射。奶牛布克最能打动人的购买理由是什么?回归到品牌的资源禀赋去思考,

当然是有爱有温度、8年如一日的选品模式。大家希翼用了奶牛布克产品的宝妈们,都能由衷地感叹:奶牛布克的产品真的好好用!选到我心上了!


奶牛布克,专给孩子选好货!

 

直接明白地向大众表达:奶牛布克始终如一地,全心全意为孩子挑选全球好货,一心想给宝宝带来全球最好的东西。

将最真诚的内心想法、行为动作,直接传达给消费者。

 

 

 

 

 

 

 

塑造品牌IP

实现品牌人格化

 

奶牛布克给人的第一感觉就是——一头叫布克的奶牛,当然团队第一时间就将奶牛布克人格化。

同时基于大家的战略方向,赋予它四大人格特色:

IP特点一:细心挑选好产品

IP特点二:用心推荐好产品

IP特点三:替顾客解决购买烦恼

IP特点四:卖萌逗顾客开心

 

 

 

 

 

 

奶牛布克,专给孩子选好货!

母婴界「牛」人 / 首席选品官 / 首席好物推荐官

 

大家好!我是奶牛布克,诞生于英国,专为宝贝和宝妈提供食品、护肤品、营养品、服饰、玩具、日用等等,一句话概括,妈咪宝宝们要的我都有~

能入得了我眼的商品都符合“新、奇、酷”标准,好看又好用,颜值品质缺一不可。

我有一个大理想——把我见到的所有国际一线母婴好物带给中国宝妈,让中国的妈咪宝贝们享受更高端品质的生活,并且365天一直在进行中。

 

 

 

 

母婴策略设计

 

 

母婴包装设计

母婴吉祥物设计

母婴IP设计

 

 

 

 

IP赋能空间设计

系统化品牌体验


在空间设计上,大家希翼能让主要消费人群——宝妈们,在进店后感受到被爱意与温柔包围,进一步拉近消费者与品牌的距离。

从IP形象出发,大家联想到牛奶的流体形态,以此延展出点线面之间富有节奏和韵律的形式架构,呈现出一种环绕呵护的场域感。

这样的设计既放大了IP形象与生俱来的戏剧性,同时也使品牌呈现更加系统化、完整化,实现了从品牌名、品牌角色,到IP形象,再到空间的系统打造。

 

 

 

奶牛布克空间设计

 

奶牛布克龙8国long8娱乐官网

 

 

 

色彩心理打造纯净守护空间


在空间色彩的选择上,大家以色彩心理对应空间场景,延用了品牌色——绿色作为主色,绿色给人带来希翼、生命、安全等价值联想,是能够让人感到宁静舒适的颜色,

是一种潜在的能量暗示,也象征着品牌对孕妈和新生命的一份纯净守护态度。

 
整个空间一共分为两层:

一层以商品零售为主,将最亮眼的旋转楼梯作为整个空间的第一视觉中心,划定出明确的消费者体验路径,整个购买过程,随着“空间流动”而展开。

楼梯下方,奶牛布克在空间中心“C位”出道,见证并陪伴新生命的成长。每个宝贝都是主角,来和布克一起站上舞台,开启美好人生!宝宝有妈妈守护,而宝妈们由布克来呵护。

大家特意打造了专门提供宝妈产品的“私密”空间,漫步在有包裹感的空间里,安全感十足。同时,盛开的大型花装置,象征着女性的温柔与美丽,也是自我绽放的一种表达。

此外,大家还设计了一处宝妈谈心空间,希翼宝妈们走进这里,能够放下日常生活中的压力,感受到被理解、被照顾、被拥抱。

 
二层分内外两个区域,外空间展示零售寝具服饰,内空间提供宝宝洗浴服务。洗浴空间的设计,不仅要美观,还要符合实际操作流程,这样才能提升门店的运营效率,更好地为门店经营赋能,

因此大家大到功能布局,小到物件收纳,每一处的设计都经过了仔细的斟酌,希翼尽可能保证每个宝宝在洗浴过程中都得到最贴心的呵护 。

整个空间的设计,顾客都能够时刻感受到“布克”无处不在的关怀,享受富有温度感的服务体验,这也是巴顿团队和奶牛布克品牌共同的希翼。

 

 

 

 

 

 

 

懂美学,更懂生意

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