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BBMVP儿童零食品牌全案策划设计

2021年,儿童零食品牌「BBMVP」宣布在杭州成立,主张「天然为本,科学为先」的品牌理念,优选天然食材,辅以精准营养配比方案,推出健康、便携、趣味零食,为中国儿童提供科学健康的第四餐解决方案。

儿童零食市场中的竞争主要来源于产品之间越来越同质化的现实情况,不仅有旺旺、上好佳、大白兔等传统大型零食企业和三只松鼠、良品铺子、百草味等互联网综合类零食品牌占据着大份额市场,更有妙可蓝多、小黄象等新兴品牌不断成立。为了能从众多品牌中脱颖而出,抢占儿童零食赛道的品牌制高点,2021年7月,BBMVP找到巴顿团队,希翼为其打造全方位的品牌资产。

  • 客户名称 :    BBMVP
  • 服务内容 :    儿童零食龙8国long8娱乐官网、儿童零食龙8国long8娱乐官网、logo设计、儿童零食vi设计、儿童零食IP设计、产品策划包装设计
  • 创作日期 :    2021-05-24

 

 

 

儿童零食龙8国long8娱乐官网

 

儿童零食包装设计

 

 

BBMVP品牌战略定心

打响品牌传播效率之战

 

做品牌,最终做的是消费者认知。拿到项目后,巴顿团队首先从行业史、消费者和产品维度对BBMVP进行品牌分析。 

市场端,中国儿童零食发展已经进入需求多元化、精细化、高端化时代,行业规范不断完善,但还未出现代表性品牌,

产品壁垒小、生产链重叠、创新研发不足,传播价值点、包装设计和种类口味同质化极为严重。


消费者端,80、90一代的精致妈妈成为儿童零食的消费主推力,对儿童零食在健康品质、营养细分、趣味互动的诉求上要求更高。


产品端,通过分析竞品,大家发现几乎所有的品牌都在实现儿童零食的专业化,健康、营养和趣味成了儿童零食品牌的标配。 

面对如此高增速高潜力、又高同质化的市场,BBMVP该怎么打造品牌呢?

 

始终回到原点思考

产品迭代快、产品壁垒小是儿童零食市场的本质,但差异化不是企业经营的思考起点,也不是品牌建设的思考起点。

差异化本身是为了降低传播成本,快速形成品牌消费者认知。 

 

在儿童零食行业红利期,谁能让消费者快速发现、识别、记忆品牌,谁就能与竞品拉开差距,形成竞争优势,赢得市场机会!

因此BBMVP的战略中心就是传播效率!

 

 

 

 

 

 

 

品牌顶层设计

就是设计品牌资产

 

没有品牌顶层设计,则所有动作都是错的。规划品牌资产,早点开始正确的重复,越早越好!

巴顿的任务就是做好品牌顶层设计,让BBMVP在品牌之路上少走弯路!

 

传播效率两手抓:话语体系+符号系统

大家从话语体系和符号系统两方面出发,通过品牌资产观和低成本创意法,

对BBMVP重新进行解码和编码,从而使得消费者快速发现、识别、记忆BBMVP!

 

 

 

 

定义品类价值

抢占消费认知

 

只有清晰的品类价值,才能被纳入消费选择序列,如何定义BBMVP的品类价值?

 

大家从BBMVP自身的资源禀赋出发,提取了【产品数字化分级】这一关键点,并基于此考虑高端儿童营养零食赛道。

但团队经过深入市场研究和反复论证,确定“高端儿童零食市场”是一个伪命题,对于BBMVP来说,儿童营养零食并非有效市场。 

从BBMVP的产品结构和电商运营能力出发,BBMVP更应该走大众市场,而大市场要有大视野,需要抓儿童零食基本面——安全、健康、营养。

 

但儿童才是判断是否复购的最终决定者。因此回到真实的消费场景中,寻求孩童最本源的诉求,大家发现【带来快乐】是零食成为刚需的底层逻辑,是儿童消费零食的最大意义。

好吃好玩能够给儿童“快乐感受”,结合父母对安全、健康、营养的“身体健康”诉求,大家将BBMVP的品类价值定义为——快乐成长,品类定义为:

 

儿童快乐成长零食

3-12岁儿童快乐成长的陪伴型零食

 

快乐成长,是对零食的最高评价,是满足儿童身体健康发展所需,能够筑建儿童心理健康基石,

是儿童味蕾的愉悦享受、身体的健康成长、心理的健康发展。

 

 

 

 

 

儿童零食龙8国long8娱乐官网

 

 

新创儿童食品

五维标准

 

通过5达标准的同步推进,为儿童食品赋予更多的美味与营养

1. 拒绝有害添加,守护成长安全

2. 营养科学配比,助力发育成长

3. 遴选全球食材,尝遍各地美味

4. 萌趣独立小包,快乐随时分享

5. 口味精准调配,满足挑剔味蕾

 

2+3快乐成长指数

重新定义BBMVP“数字化分级”

 

为了从产品到传播将“快乐成长”的价值做足,在消费者心智中形成BBMVP统一而独特的认知,

大家将“数字化分级”转换成消费者可感知的产品分级标准——2+3快乐成长指数。

 

包括2个基本面——安心指数和趣味指数,3个快乐成长指数——健康指数、营养指数和美味指数。

不仅降低了传播成本,简单好记易理解,还形成了BBMVP可重复投资的品牌资产。

 

 

儿童零食包装设计

 

儿童零食吉祥物设计

 

儿童零食IP设计

 

bbmvp儿童零食龙8国long8娱乐官网设计

 

 

设计品牌传播口号

实现品牌高效传播

 

一切传播都是符号的编码和解码。品牌传播口号可以选择传播效率最高,行动影响力最大的符号来进行编码,

通过对学问母体的品牌寄生,达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。

 

最理想的品牌口号=品牌名+品类价值+行动指令。名字是品牌的第一资产,品牌的最终目标就是要实现指名购买;

口号第一目的是实现名字的最高效率传播。大家发挥BBMVP名字与生俱来的戏剧性,挖掘“MVP”背后的学问原力,

提炼出最佳固定CP词组——当选,将品牌名的传播效率最大化,一句话创意品牌传播口号:

 

宝贝快乐成长

当选BBMVP

 

上六下七音节对应,节奏感强,朗朗上口,语感强烈;

“当选BBMVP”,一语双关,一方面通过熟悉的句式创造语感,绕开心理防线,实现品牌高效传播;

一方面它还是行动指令,刺激消费者行为发生:儿童零食,应当选择BBMVP!

“宝贝”呼应BBMVP的BB,同时直接召唤人群,“快乐成长”则点名品类价值。

 

 

 

 

儿童零食品全案策划设计

 

儿童零食VI设计

 

儿童零食品牌咨询

 

 

 

 

 

儿童零食包装全案设计

 

 

 

重新定义引人注目的品牌

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