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木木屋儿童品牌全案咨询策划设计

木木屋(MUMUWU)是中国知名儿童品牌,创立于2011年,专注为0-14岁孩子提供时尚、健康、舒适的服饰用品,产品覆盖童装、童鞋、孕产、玩具、用品等全品类,受到超3500万个中国亲子家庭的青睐。品牌屡获天猫《最受中国妈妈喜爱的母婴品牌奖》、唯品会《国内母婴行业TOP品牌》、天猫新零售品牌童鞋销量第一等荣誉,稳坐中国儿童品牌TOP榜。

2022年木木屋与巴顿达成战略合作,从顶层战略到视觉系统对品牌进行全面升级。巴顿从品牌基因出发,为木木屋聚焦更清晰的【陪伴每一代孩子的快乐成长】的战略定位,打造品牌口号【一二三四五,爱穿木木屋】,并重新设计了品牌IP【木木】,升级VI系统,为木木屋建立起全新的品牌资产储蓄罐,真正掌握流量主权,为木木屋的高速发展引擎填充强大的品牌能量。

  • 客户名称 :    木木屋
  • 服务内容 :    儿童品牌咨询、儿童龙8国long8娱乐官网、儿童龙8国long8娱乐官网、儿童品牌logo设计、儿童品牌vi设计、儿童品牌IP设计、儿童品牌包装设计
  • 创作日期 :    2022-08-01

 

 

你的童年我的童年,好像不一样?

中国有超过46万家童装企业,这个蒸蒸日上的行业,却很少有品牌能够跨越时间,陪伴好几代人的长大,每一代好像都有属于那个时代的童装品牌。

为什么?因为绝大多数的“品牌”严格意义上都称不上品牌!它们只是在用各种方法“卖货”,品牌的生命周期自然非常短,更无法成为国民级品牌。
在流量为王的电商直播时代,没有品牌力就等于没有流量,因为消费者压根看不到你,除非你花钱买流量。买吧,太贵!不买吧,你就无人问津!
小弱品牌就在这样的痛苦挣扎中销声匿迹。而时代在变,孩子的需求也在变,代际效应明显的童装童鞋,大品牌如果不懂孩子,也只能在某一代孩子的成长中昙花一现。

 

一句话说清木木屋的事业“野心”

陪伴每一代孩子的快乐成长

木木屋在市场上的表现出色,靠的还是扎实的基本功——创始人周总阿里销冠出身的个人实力、极致性价比+快时尚爆品的经营逻辑、深耕供应链建设、
团队强大的流量整合与运营能力、极具竞争优势的商业模式...而品牌资产的沉淀积累几乎没有,相当于十几年的高速发展,靠的就不是品牌力。
底子这么好,就要先起跑!木木屋的品牌升级迫在眉睫。那木木屋是放大自己的能力,做一个快时尚童装童鞋品牌吗?当然不是!

大家要让木木屋更有温度有情感,而不能只停留在快节奏的卖货思维。

洞察内心深处最柔软的地方,童装童鞋背后是什么?是每个人最为珍贵的“童年快乐时光”,

它陪伴整个童年成长,它承载着每代人的童年记忆,「陪伴成长」也是木木屋的品牌学问。
基于这条关联无数人内心深处的“情感纽带”,大家重新为木木屋明确了战略目标——陪伴每一代孩子的快乐成长

要做就做百年品牌!要陪伴就陪伴每一代孩子!要成长就要快乐成长!

基于成熟的商业模式和强大的设计能力,这是木木屋的事业野心,更是始终坚持的事业初心!

 

好洞察才是创意之源

口号要能有意思,必须变成小孩子!

战略创意一体化,但创意之所以是创意,就意味着并不是简单地“说出”战略,而是重新洞察,重新表达。

战略是说给自己听的,品牌口号是说给消费者听的,不仅是让他听,更要让他帮我说给别人听。

但童装品类有一个特殊性——购买者是家长,使用者是孩子,品牌出现最多的生活场景,一定是以孩子为中心的社交场合。


因此,木木屋的口号一定要简单好记,好记到连小朋友都记得住、说得出、传得开!

木木屋要成为「陪伴每一代孩子的快乐成长」的儿童品牌,就要挖掘人类潜意识里的学问母体,

找到所有孩子童年记忆中的「共性」的东西,进行私有化!

创意团队化身小孩子,从最熟悉的童年生活中去寻找答案:童谣、儿歌、游戏、口头禅....回顾了上千个从出生到长大的回忆片段,

大家找到一个绝佳的创意点!那就是婴儿时期除了学叫“爸爸妈妈”外,第一时间学习的东西:数数!12345...一二三四五...好在哪里?

这是全国乃至全世界孩子启蒙教育的基础认知,具有强大的学问原力,能瞬间激起大脑潜意识里熟悉的记忆。把木木屋寄生到这个学问母体中,

打造过耳不忘的品牌谚语!考虑到口号的匹配性和阅读性,大家选择使用汉字的“一二三四五”作为表达。

 

 品牌口号最好能含有品牌名,降低传播成本;要一目了然见行业,降低消费者的选择成本。因此“木木屋”和“穿”是口号另外两个关键词。

口号最好给消费者一个行动刺激反射,下达行动指令,那是“就穿木木屋”吗?不!爱穿木木屋

为什么是爱?你也试着变成小孩子就明白了!大家小时候说得最多的就是:“妈妈,我喜欢穿这条裙子!”“我喜欢穿这双鞋子!”

对于孩子来说,「喜欢穿」=「爱穿」,陪伴成长是一种爱,木木屋更是充满爱的家!

 

一二三四五,爱穿木木屋

“一二三四五”是谚语级别的品牌话语,“爱穿木木屋”提供品类属性+行动指令,含有品牌名

“爱穿”塑造现实相信,突破消费者心理防线,足够简单的字词、节奏、韵律,小孩子都会说、记得住、会传播

品牌资产玩起来,可言说可传播,才能持续积累

每周一二三四五,每天穿搭不重样!从小到大每一步,快乐陪伴木木屋!一二三四五,童年美好记忆,都在木木屋里!

 一二三四五,买得更靠谱!一二三四五,一套搞定喔!一二三四五,五秒就决定!

 

爱穿木木屋五大购买理由

①12年中国知名品牌,3500万中国妈妈的选择 ②1000+时尚设计团队,款款是爆款,百搭都好看

③每周2次快速上新,10000+海量款式 ④一流大牌工艺水准,严苛品质守护孩子成长

⑤500万儿童身体数据库,科学守护健康生长发育

 

创意“么么”视觉锤,锤出经营优势!

在品牌资产落地的过程中,大家发现一个问题——童装童鞋行业,产品模特图无论是造型还是风格千篇一律,很少有品牌能给消费者留下深刻印象。

木木屋要建立竞争优势,需要一个足够特别的视觉符号!在频繁念“木木屋”品牌名的时候,大家发现一个戏剧性—那就是“木木屋”特别适合声音传播,WU~由嘟嘴发出,

嘟嘴的动作作为木木屋的视觉锤再合适不过,结合生活中的语言习惯,大家将符号定义为“么么”,这在产品拍摄中能够形成独特的风格印象。

持续增值!打造专属“么么节”

放大视觉锤对品牌经营的赋能效益,确定每个月17号——木木屋『么么节』,

打造月度大型促销活动,建立品牌专属流量日,进一步强化“木木屋-陪伴儿童成长”、“有爱有温度”的品牌认知。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌升级,微笑无处不在

带着木木之间的微笑连接,木木屋团队一路手拉手,携手并进成长而来,12年的沉淀,让木木屋成长为中国领先的品牌供应链saas平台,

在以母婴全品类服务中国亲子家庭的道路上越走越远,在行业内扎稳了根基。现如今在品牌视觉升级的过程中,微笑还在,但是大家要对木木放手,

以更加独立、更加开放包容的姿态面向未来,乘风破浪,也把更多的微笑留在了每个细节处,寓意着木木屋陪伴每一代孩子的快乐成长的品牌理念,

也让每个团队成员、每个加盟商与供应商、每个企业板块都能与木木屋快乐相伴,让微笑无处不在,让木木屋成为大家共同的家。

 

产品体系357,符号区分更清晰 

木木屋旗下产品包括童装、童鞋、孕产、玩具、用品五大系列,同时也根据设计理念和定价体系划分为MUMUWU HOUSE3系(主流体验款)、

MUMUWU5系(龙8国long8娱乐官网款)、Mini MUMUWU7系(经典旗舰款)。

如何用符号对木木屋的产品系列进行清晰区分,降低消费者的识别成本,成了团队非常重要的课题。 

基于木木屋的“家”概念,提炼MUMUWU字体符号曲线,结合系列英文的戏剧性,最终将系列图形符号确定为:MUMUWU HOUSE(三角形

MUMUWU圆形、Mini MUMUWUm形,不仅帮助品牌让产品体系更易识别,更是对木木屋品牌资产的延伸设计与不断强化。

 

品牌IP大升级,陪伴每一代孩子的快乐成长!

品牌IP承载着品牌基因和个性,能够以品牌人格化的方式持续产出内容,与用户高效互动,最终让品牌自带话题,自带流量!

木木屋原先的IP是一只「木木熊」,但线条简单、风格卡通,过于平面化,无法成为国民级儿童品牌的“代言人”。

本次品牌升级,团队基于更立体、更好延展、更具备识别度等设计原则,重新设计了木木熊。

升级后的IP形象在木木屋为主办方的「2022第四届全球母婴行业大会」上大放异彩,成为全场最靓的仔!


 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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