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找准创意起点，注入品牌基因

如何为Joyko打造让人看了就想买的包装？当大家面对这个命题时，大家并没有急着挥洒创意，而是一边思考一边从市场中寻找答案、验证猜想。

2018年CBNData发布的《天猫食品行业趋势分析报告》发现，女性代餐消费金额贡献度逐年上升，贡献七成以上消费金额，而且女性消费规模不断扩大，

近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍。90后95后年轻人也是代餐消费的主力军，消费占比合计接近90前整体，消费规模持续增长。

Joyko所面对的消费者，是一群追求时尚高颜值、高端化、高性价比的90后、95后，其中绝大部分不乏追求品质、享受精致闲适的生活的年轻女性。

巴顿从消费人群出发，从标识到包装为Joyko注入女性化×年轻化 的品牌基因。

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每个字体都是一个有着不同性格色彩的人

为了体现年轻化、高颜值、真健康的品牌个性，在字体标识的打磨研发上，纤细规则的无衬线体，不仅观感上可以让人感受到大方轻盈、

 优雅现代的品牌气质，结合产品更能带给人安全食品放心品质、纤细吃不胖的直观联想。

“Joyko品牌名称里的两个O，看起来就像两只眼睛。

”团队设计伙伴无意间的一个玩笑却悄然为Joyko接下来的包装创意注入了新的灵魂。

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发掘品牌与生俱来的戏剧性。

高颜值，当然还是要看脸！

Joyko因为品牌名称里的两个O，印在包装上，就像两只眼睛，大家突然想到，如果产品有自己的个性，他们会怎么表达自己的想法呢？

这是品牌与生俱来的戏剧性，大家索性把贪吃的嘴巴做在了包装上，并根据不同口味把产品包装拟人化，比如带着叶子形状瓜皮帽的草莓大大，

烫着爆炸头的溶豆先生，让他们大方地告诉消费者，大家的产品健康怎么吃都不会胖。 

产品的本质是购买理由，包装就是放大购买理由。大家大胆地把包装人格化，给它们加上嘴巴，

让产品开口说话、自己为自己代言，此外包装人格化不仅让品牌的个性更加鲜活，更利于后续产品的系列开发。

这种新奇的熟悉感，即刻间让Joyko这样一个新品牌成为千万追求颜值、喜欢“看脸”的年轻消费者的老朋友。

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溶豆豆豆

酸奶坚果溶豆麦片：包含三种益生元水果溶豆以及混合果粒的大块酸奶。

产品采用FD航天冻干技术，锁住果干、酸奶块以及溶豆的新鲜和营养；十余种丰富配料，搭配低温长时烘焙谷物麦片，一口享受多重美味。

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草莓大大

酸奶坚果水果麦片：添加超高颜值完整大颗草莓以及混合果粒的大块酸奶。

产品采用FD航天冻干技术，锁住果干、酸奶块以及溶豆的新鲜和营养；十余种丰富配料，搭配低温长时烘焙谷物麦片，一口享受多重美味。

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购买链接

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