ABOUT US
Papa John的GB在2020年欧洲鼓营销奖中荣获“最佳品牌重塑或重新推出”类别。在这里,参赛作品背后的团队揭示了面临的挑战以及成功实施该项目所采用的策略。

挑战

 

莉兹·威廉姆斯(Liz Williams)于2018年9月成为帕帕·约翰(Papa John)国标的董事总经理,不久之后,吉尔斯·科德(Giles Codd)出任市场总监。对于大家的新营销总监而言,首要任务之一是通过根据Genzennial的需求和需求状态为其定位来重新定位业务。

约翰·帕帕(Papa John)团队的一大挑战是找到一种方法,在人满为患的市场中与更大品牌和财力雄厚的整合商脱颖而出。大家需要弄清楚如何以最明智的方式花费大家的营销预算以产生尽可能多的噪音。

 

策略

该过程的初始阶段包括更名,包括新徽标,调色板和语调。引入了品牌审核流程,并确定了三个关键支柱:质量,价值和嗡嗡声。

曾经以产品为主导的品牌体验,Papa John's的重塑品牌通过“ Pizza Loves”活动发起,旨在通过挖掘围绕用餐体验的想法和感受来建立情感联系。

在任何场合,任何时间,任何口味下,“ Pizza都希翼使您的一天变得更好”。“ Pizza loves”赋予了品牌个性和声音,以讲述有关日历年内生活方式,饮食选择和主要披萨用餐场合的情感故事。

该品牌的新外观在视觉上大胆而富有活力,并以夸张的锐利角度和形状代表了披萨的切片方式。大家希翼在每次交流中营造一种动感和乐趣。创造了鲜艳的色彩组合,以吸引更多在线注意力并吸引大家的年轻目标受众,同时还代表产品中的新鲜食材。

 

大家为摄影和视频创建了一种更加真实的方法,其风格更少,更加真实。面包屑,酱汁溢出和一半被吃掉的切片营造出诚实,随意的外观,并且在捕捉生活方式时光时,在现实生活中,披萨的食用无需担心混乱。

 

引入了两个新的代理机构,以提供单一的客户视图并改善大家的ECRM策略。这有助于通过更深入的客户洞察力影响大家的营销渠道

大家对电子邮件进行了大修,以包括视频,倒数计时器,热点和互动内容(例如从头开始显示)。这些电子邮件为企业创造了创纪录的开放率,并应占收入超过100万英镑。

在社交方面,大家2019年的战略一直是创造高度相关的内容并尝试不断创新。大家从展示产品转向提供激发对话和参与的内容。Instagram故事一直是该计划添加交互式视频内容的关键部分。大家还使用Instagram贴纸突出了大家的夏季送货地点。

 

该运动在2019年圣诞节,大家创作了全彩插图``沃利在哪里?'' 风格的披萨盒,它变成了大家的第一个全动画电视广告。

做出了一个大胆的决定,只在电视上播放一次广告,在“我是名人”的休息时间的周日晚上挑选黄金时段,让我离开这里!然后,在整个节日期间,在一些重要的圣诞节足球比赛和YouTube上,在AMAZONPrime上展示了具有自己专门编写的配乐的广告。大家对可以在哪里购买曲目有一些要求。

创作了各种各样的Merch,包括绑腿,袜子,杯子,套头衫,帽衫,T恤,披萨味包装纸,甚至还有一个豆袋,都显示了插图中的人物。包装纸在资讯发布会上宣布,并在短短几天内售罄。

大家与英国危机组织(Crisis UK)合作,帮助他们结束了无家可归的运动,并从出售给慈善机构的每顿节日大餐中捐赠了50便士,并在网上捐赠了零钱,并从相关商品中获得了全部利润。为该慈善机构筹集了超过61k英镑。

 

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结果

2019年的营销活动对销售增长产生了重大影响。在三月份更名之后,该品牌变得越来越强大。

在2019年的4个季度中,有3个季度中,Papa John's在销售跟踪增长跟踪器中击败了Domino。在PAPA行业大奖中,大家还获得了年度披萨交付链。

“要说在2019年初面临的挑战是一个艰巨的挑战,这是一种轻描淡写的说法,但是新团队迅速团结起来,并相信业务的新方向。大家以不同的方式做事并脱颖而出的动力意味着冒险和突破企业从未打破的界限。这需要英国国内外的主要利益相关者的认同,计算出的风险已得到回报。

“ PJGB将通过提供与社会相关并且在可能的情况下具有慈善意义的有影响力的活动,继续创新并与目标受众产生共鸣。团队为实现2020年的计划感到兴奋,并看到大家能以多快的速度将其发展成为英国最受欢迎的比萨外卖业务。” - 爸爸约翰(Gapa)的市场总监Giles Codd

干净、整洁、值得信任,从不花哨。
大家敬重每个品牌独有的气质,它会通过语言、文字、视觉以不同的形式展现在眼前。
请相信接触巴顿的第一感觉,大家一直如此,始终如此。

Clean, organized, trustworthy and prudent.
Every brand has its own identity and we respect every single one of them. We are like programmers we make the most suitable codes for brands. That is what we have been doing and what we will be doing.

当决定将地板一直铺到天花板的时候,大家都很兴奋。
没错,就这么干!这里每天都见证着那些天马行空的点子诞生, 不乏令人兴奋的超级idea。
那些与众不同、胆大洞悉的念头不断在这个空间交织碰撞,五颜六色的都丢给世界,本真原色留给自己。

We all get extremely excited when we made the decision to extend the floor to ceiling.?

Let’s do this! Massive ideas were spawned here everyday.The workspace might be limited but our ideas are unlimited.

大家时刻提醒自己,证书奖杯不过是里程的一个纪念。
它们存在的意义是激励大家更有信心攀上更高峻的山峰。越往高处行进,越能看到天空的浩瀚无垠。
惟谦受福,在这个大会议厅,不管是对内抑或是对外,谦虚谨慎的状态总是积极促进大家作出有效、果断的品牌决策。

We have to remind ourselves that certifications and trophies are momentary.

They inspire us with the fact that we are only halfway up. The higher we climb on the mountain, the better we see the sky. Being humble but also critical to ourselves greatly help us make effective decisions.

开放易协作的办公环境往往意味着更舒适、更高效。
在巴顿,大家极力推崇扁平化的办公模式,每个念头都在第一时间得到沟通与敬重;每个特立独行的灵魂在这里都得到了完美释放。
他们神采奕奕,一群胆大年轻的水手们时刻准备着乘风破浪。

Our office is open and largely transparent.
The workspace help us to work comfortably and efficiently. In Paton, everyone works together in one giant office. Every thought that comes out will be shared and discussed. Uniqueness is greatly respected here.

合作声明

一、不参与任何形式的比稿活动
大家不参与任何形式的比稿活动,大家的成功案例,足以说明大家的专业水准,否则大家将没有时间服务已签约的客户;服务好签约客户,是大家最重大的责任!

二、拒绝先做方案出来看看
好的方案和创意都需要时间去调研分析,团队开讨论会后才会碰撞出优质的方案。有些客户会认为先出个简单的方案花不了多少时间,这是个很大的误区,好方案就需要时间和思想的酝酿,否则是浪费双方的时间。

三、不以公关拿单子,没有行贿,没有回扣。?
大家没有市场部,全程由创作总监直接沟通,大家不擅长也没有时间公关搞关系,更不能因此损害甲方利益,在巴顿没有行贿、没有回扣。大家将把有限的精力放在作品创作上。

为了不浪费您的时间,希翼您在信任巴顿并认可以上三点合作流程后再联系巴顿和约见!这是大家最底线的合作原则。巴顿注重高效,敬重时间,对作品追求近乎苛刻的完美。

看到这里也许您需要这个电话:+86 0571 87203952

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或者您再看看大家的案例?>

巴顿的职业素养

第一条 请允许大家的完美主义者,近乎苛刻的自我要求。?
第二条 无论承受怎样的压力,绝不违背职业操守和良知。?
第三条 向恩师投以尊重与感谢,向同事投以欣赏和鼓励。?
第四条 尽己所能照料和保护客户的利益。?
第五条 严守客户机密。?
第六条 维护龙8国long8娱乐官网行业的声誉、敬重同行。?
第七条 始终对客户讲真话,不忽悠,不扯淡。?
第八条 真诚的坦露大家的优势。凡是偏离大家专业领域,大家必须谢绝。?
第九条 每项工作大家须全力以赴,严格品控,而不是尽力而为。?
第十条 有“知名度”更要竭尽追求 “美誉度”。树立良好的口碑。

DO ?ONE ?THING ?BEST ,每当你将要困倦的时候,低头就能看见它。
专注往往是奖励给在工作生活里达到“无我“之境的人。大家深知紧张、疲惫、焦虑是摧害好点子的元凶。
当每个健康、放松、充满原力的个体汇聚成群,他们目标明确,眼神笃定,没错,一切尽在掌握。

"DO ONE THING BEST." You see this sentence every time you lower your head when you are tired.

Nervousness, tiredness and anxiety are the killers of great ideas. When every single one of us stays healthy, relaxed and energetic, we have every thing in control.

团队荣誉

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