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如何才能做好产品定位?

随着现在市场的不断发展,企业对产品的定位有时候不是很清晰,或者跟市场定位混淆,要先有市场定位才会有产品定位,市场定位要先确定好,才能让产品的定位更加清晰、准确,产品定位是目标市场、目标消费群体的选择与产品相结合的过程,这才使产品的定位更加的全面和准确。那么,产品定位究竟怎么做呢?有什么流程呢?下面大家简单了解一下。贝智康KV设计

一、产品定位的步骤流程

1、聘请专业人士或者成立专门的部门来进行分析工作,分析本企业与其竞争者的产品,分析产品本身以及竞争者销售的产品,这是产品定位的第一步,这个也是产品在设计或者市场推广之前必须要先做好的功课。然后再通过宣传和营销的不同手段使得本企业产品在目标消费者心中确立一个新的具体的形象,这个过程或者说是消费者选择产品的一个凭借途径。

2、找出本企业产品与其他竞争者产品的区别,找出差异,才能更好的对产品市场进行不同层面的剖析,不同差异可以让企业产品特色突出,更容易形成积极的正面效果。

3、找出主要目标市场,才能进行更好的产品定位。

4、找出的目标市场寻找出特征,简明扼要的进行概括,特别是目标市场的需求和远景目标。

5、把产品的特征和目标市场的需求相结合起来,从中发现目标消费者的需求,从而发现现有企业产品没能满足目标消费者的地方,让产品更加容易满足目标消费者的需求。

二、影响产品定位的因素

1、选择合适的设计工具,对产品自身的特征进行合适的设计,突出特点和特征。

2、需要设计者的审美来进行产品的外包装,将产品的特征更加凸显。

3、通过合适的造型材料来增加产品的感性成份。让人们使用产品的过程可以感受到亲切,更多一份感性因素。

产品定位的方法很多,常见方法有差异定位法,通过销售产品的种类和数量的不同来重新总结产品的定位;也可以根据消费者特征来重新定义产品,包括价格、地点、品质等,这样的方法叫利益定位法;也可以快速利用找出产品的购买者和使用者,来确定目标市场以及消费者群体。

 

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